Google Menghadapi Perintah pembubaran UE Atas Praktik Adtech Yang Anti Persaingan
FORUMADIL, Brussels – Kepala antitrust Uni Eropa (UE) Margrethe Vestager mengatakan Alphabet’s (GOOGL.O) Google mungkin harus menjual sebagian dari bisnis adtechnya karena perbaikan perilaku untuk menghentikan praktik anti-persaingan. Rabu (13/06/2023).
Komisi Eropa menetapkan dakwaannya dalam pernyataan keberatan kepada Google.
Google mendapat perintah pembubaran oleh komisi UE karena kekhawatiran tentang praktik anti-persaingan dimana dalam dua tahun UE melakukan penyelidikan kepada Google atas perilaku seperti mendukung layanan periklanannya sendiri, yang juga dapat menyebabkan denda sebanyak 10% dari omzet global tahunan Google.
“Taruhan ini menurut regulator UE lebih tinggi untuk Google. Dalam perselisihan terbaru dengan regulator karena menyangkut penghasil uang terbesar perusahaan, dengan bisnis periklanan menyumbang 79% dari total pendapatan tahun lalu,”kata regulator Uni Eropa.
“mungkin harus menjual sebagian dari bisnis adtechnya yang menguntungkan untuk mengatasi kekhawatiran tentang praktik anti-persaingan,” tambah regulator Uni Eropa, mengancam perusahaan dengan sanksi peraturan terberat hingga saat ini .
Kepala antitrust Uni Eropa Margrethe Vestager mengatakan Google mungkin harus menjual sebagian dari bisnis adtechnya karena perbaikan perilaku tidak mungkin efektif untuk menghentikan praktik anti persaingan.
“Misalnya, Google dapat melepaskan alat penjualannya, DFP dan AdX. dengan melakukan itu, kami akan mengakhiri konflik kepentingan,” katanya dalam konferensi pers.
Sebagai informasi, pendapatan iklan Google pada tahun 2022, termasuk dari layanan pencarian, Gmail, Google Play, Google Maps, iklan YouTube, Pengelola Iklan Google, AdMob, dan AdSense, mencapai $224,5 miliar.
Google memiliki waktu beberapa bulan untuk menanggapi tagihan tersebut. itu juga dapat meminta sidang tertutup di depan pejabat senior Komisi anti monopoli dan rekan nasional mereka sebelum UE mengeluarkan keputusan dalam proses yang bisa memakan waktu satu tahun atau lebih. Perusahaan juga berpotensi menyelesaikan dengan menawarkan solusi yang lebih kuat dari yang diusulkan sebelumnya.
Google sendiri mengatakan tidak setuju dengan tuduhan Komisi.
“Penyelidikan Komisi berfokus pada aspek sempit dari bisnis periklanan kami dan bukan hal baru. Kami tidak setuju dengan pandangan Komisi Eropa,” kata Dan Taylor, wakil presiden iklan global Google, dalam sebuah pernyataan.
vestager mengatakan penyelidikan akan berlanjut ke pengenalan Google tentang seperangkat alat kotak pasir privasi untuk memblokir cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya dan rencananya untuk berhenti membuat pengidentifikasi iklan tersedia untuk pihak ketiga di smartphone Android.
dia mengatakan UE telah bekerja sama erat dengan otoritas persaingan di Amerika Serikat dan Inggris.
Dewan Penerbit Eropa, yang mengajukan pengaduan ke Komisi tahun lalu, menyambut baik tuduhan tersebut.
Komisi mengatakan Google menyukai layanan teknologi iklan tampilan online miliknya sendiri sehingga merugikan penyedia layanan teknologi periklanan, pengiklan, dan penerbit online yang bersaing.
katanya Google telah menyalahgunakan dominasinya sejak 2014 dengan mendukung AdX pertukaran iklannya sendiri dalam lelang pemilihan iklan oleh server iklan penayang dominannya DFP, dan juga dengan mendukung AdX dengan cara alat pembelian iklannya Google Ads dan DV360 menempatkan tawaran di bursa iklan .
google adalah platform periklanan digital dominan dunia dengan pangsa pasar 28% dari pendapatan iklan global, menurut firma riset Insider Intelligence.
google telah berusaha untuk menyelesaikan kasus ini tiga bulan setelah penyelidikan dibuka tetapi regulator menjadi frustrasi dengan lambatnya langkah dan kurangnya konsesi yang substansial, seseorang yang mengetahui masalah tersebut. Seperti dilansir di laman Reuters.(Joe)
